Allgemeine Zeitung Mainz Stellenanzeigen
Mit klassischen Suchkampagnen, also zu allermeist keywordbasiert, bringen wir zielgerichteten und relevanten Traffic auf die eigene Hotelwebsite. Sei es durch Brand-Keywords, also den Markennamen des Hotels oder der Hotelkette, oder auch sogenannten generischen Keywords ohne konkreten Markenbezug wie "Hotel + Stadt" oder beispielsweise "Wellnesshotel + Region". Klickt ein User auf eine Google Ads Anzeige wird er entweder auf die Startseite oder eine spezielle Landingpage weitergeleitet, um dort möglichst schnell und einfach eine Aktion ( Conversion) ausführen zu können. Geklickt ist schnell, Kosten entstehen unmittelbar. Um nun einen Erfolg der Kampagne messen zu können implementieren wir mittels Google Tag Manager ein Buchungstracking, welches nicht nur die reine Menge der getätigten Buchungen anzeigt, sondern auch deren Umsatz. Das Verhältnis aus Kosten und Umsatz, also die Kostenquote, nennen wir CPR (cost-per-reservation). Haben wir mit einem Budget von 500€ einen Umsatz von 5000€ erzielt liegt die CPR also bei 10%.
Der große Vorteil der Google-Weiterleitungsnummer ist die höhere Datenqualität, da sie im Gegensatz zur eigenen Telefonnummer ausführliche Anrufberichte ermöglicht. Ist die Google-Weiterleitungsnummer aktiviert, können interessante Informationen zur Anrufdauer, Uhrzeit des Anrufs, Telefonnummer des Anrufers (bei Anrufen mit einer Mindest-Dauer von 15 Sekunden) und Co. ermittelt werden. Wer zu dem Schluss kommt, die Anrufberichte besser zu aktivieren (und damit auch die Google-Weiterleitungsnummer), sollte die Conversion-Aktion "Anruf-Lead" individualisieren. Denn ein Anruf, der nur wenige Sekunden andauert, ist wohl nicht als richtige Conversion zu werten. Bei Fragen, Anmerkungen, Problemen bei der Erstellung von Anruferweiterungen in eurem Google Ads Konto und Co. könnt ihr, wie immer, gern unsere Kommentarfunktion nutzen! Natürlich könnt ihr uns auch einfach direkt kontaktieren. Wir helfen euch gern!
Denn für viele ist die telefonische Kontaktaufnahme eines Interessenten ein entscheidendes Werbeziel, dass über die Anruferweiterung auch gemessen und für die Optimierung mit berücksichtigt werden kann. Neben dem Land, in dem der Telefonanschluss liegt und der Telefonnummer selbst, sollten auch die Geschäftszeiten hinterlegt werden. Außerdem empfiehlt es sich Mobilgeräte als bevorzugtes Gerät einzustellen, da nur hier der Klick auf die Anruferweiterung zum direkten Anruf führt. Schließlich sollten noch die Anrufberichte bei der Erstellung der Anruferweiterung eingerichtet werden, um die Anruf-Conversions zu erfassen. Werden im Google Ads Konto Anruferweiterungen auf verschiedenen Ebenen eingerichtet, wird wie bei den anderen Anzeigenerweiterungen auch, die spezifischste Ebene verwendet. Sobald die Anruferweiterung aktiv ist, werden alle Kennzahlen wie z. B. Impressionen, Klicks und Klickrate von AdWords erfasst. Die Daten für die Anrufberichte liefern ebenfalls Rückschlüsse für weitere Optimierungsansätze.
Anruferweiterung: Google zeigt deine Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche neben deiner Anzeige an. Diese Art von Erweiterung ist nützlich für Unternehmen oder B2B-Firmen, die eine Dienstleistung anbieten, da potenzielle Kunden dich direkt von der SERP aus anrufen können. Callout-Erweiterung: Google zeigt ein Angebot oder eine Werbeaktion an, z. B. "Kostenlose Lieferung" oder "Sparen Sie bis zu 50%". Diese Art von Erweiterung ist sehr nützlich für Anzeigen, die auf Keywords mit hoher Kaufabsicht abzielen. Warum sind Sitelink-Erweiterungen wichtig? Sitelink-Erweiterungen nutzen mehr Werbefläche in den SERPs, wodurch du mehr Aufmerksamkeit bei deinen Nutzern erregen kannst. Darüber hinaus erhöhen Sitelink-Erweiterungen auch die CTR, da die Nutzer mehr Optionen für Webseiten haben, die ihre Fragen beantworten. Weitere Vorteile für deine Kampagnen sind: Detaillierte analytische Daten Einfache Konfiguration (in Google Ads) Personalisierung nach Gerät Um sicherzustellen, dass deine Sitelinks sichtbar und richtig optimiert sind, musst du wissen, wie du sie in deinen Anzeigen verwenden kannst.
In den letzten Tagen hat Google gleich mehrere Änderungen bei der Darstellung von Telefonnummern in AdWords Anzeigen angekündigt. So will Google bei den Anruferweiterungen künftig die lokale Rufnummer anzeigen, die in den Daten der Standorterweiterung enthalten ist. Eine weitere Neuerung: Selbst, wenn keine Anruferweiterung eingerichtet wurde, will Google auf den Mobilgeräten eine Rufnummer anzeigen. Diese will Google von der Zielseite der Anzeigen holen. Schauen wir die Neuerungen genauer an. Standort-spezifische Rufnummern statt Anruferweiterung Die erste Änderung betrifft die Nutzer, die sowohl eine Anruferweiterung als auch eine Standort-Erweiterung in ihren AdWords Kampagnen nutzen. Werbetreibende, die ein lokales Geschäft oder ein Büro haben, richten bei AdWords Kampagnen meistens auch eine Standorterweiterung an. Damit können potenzielle Kunden auch die Standorte des Unternehmens sehen. Angezeigt werden diese zum Beispiel neben den Anzeigen im Suchnetzwerk und in Google Maps. Meistens beinhalten die Standorte auch eine Telefonnummer.
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