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Definition: Marktforschung Marktforschung ist die Erhebung, Aufbereitung und Auswertung von Daten nach wissenschaftlich anerkannten Methoden. Die Forschungsergebnisse stellen häufig die Basis für unternehmerische Entscheidungen dar. Ziel der Marktforschung ist demzufolge der Gewinn entscheidungsrelevanter Erkenntnisse zu einem konkreten Untersuchungsgegenstand. Marktforschungsprozess Am Anfang des Marktforschungsprozesses steht die genaue Definition des Untersuchungsgegenstandes – welche Frage soll beantwortet werden? Im Untersuchungsdesign werden neben dem Forschungsziel die Erhebungsmethode, die Dauer und die Kosten der Studie festgelegt. Es folgt die Datenerhebung, z. B. 5 ds der marktforschung in de. mittels Befragung, Workshops oder der Analyse betrieblich bereits vorhandener Daten. Die gewonnenen Daten werden ausgewertet und in Bezug auf den Untersuchungsgegenstand interpretiert. Zum Abschluss werden die gewonnenen Daten und Erkenntnisse übersichtlich in einem Forschungsbericht dargestellt. Forschungsmethoden In der Marktforschung lassen sich die Teil- und die Vollerhebung, qualitative und quantitative Erhebungsmethoden sowie die Primär- und die Sekundärforschung unterscheiden.
Dafür werden in einer Kundenbefragung verschiedene potenzielle Produktentwürfe präsentiert, und die Befragten geben an, für welches Produkt sie sich entscheiden würden. Am Ergebnis lassen sich die Prioritäten der Verbraucher ablesen.
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