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Nur außergewöhnlich gut gemachte Kampagnen schaffen es in Blogs, Tweets und Statusmeldungen. Und so war Crane zunächst ziemlich ratlos, als er im Dezember 2009 beschloss, an der Network Challenge der Darpa teilzunehmen. Die Forschungsbehörde des amerikanischen Verteidigungsministeriums bot 40. 000 Dollar für die erfolgreiche Suche nach zehn roten Ballons, die am 5. Dezember 2009 an zehn unbekannten Orten in den USA starten sollten. Wer als erster die Standorte aller zehn Ballons an die Darpa gemeldet hatte, sollte das Preisgeld kassieren. Warum sollten Fremde den MIT-Forschern helfen? Gewinnen konnte offensichtlich nur, wer es schaffte, viele Menschen landesweit für die Suche zu mobilisieren. "Uns war klar, wir brauchen eine Belohnung", sagte Crane. Was sonst als die Aussicht auf Geld würde Menschen dazu bringen, den MIT-Leuten beim Gewinn der 40. 000 Dollar zu helfen? "Jeder der zehn Ballons ist im Grunde 4000 Dollar wert", sagte der MIT-Forscher. "Also haben wir gesagt: Wer uns den entscheidenden Tipp gibt, bekommt davon die Hälfte. RTG Ideen | Challenges für FUT — FIFA Forums. "
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Crane hat aus dem Ballonexperiment eins gelernt: Ohne eine gewisse Motivation - hier die Aussicht auf einen möglichen Gewinn - ist es schwer, Tausende Mitarbeiter im Netz zu rekrutieren.
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