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Seite 6 von 12 Zurück Vor 5. Nichts ist unmöglich, Toyota! Wer könnte jemals die Werbung mit dem Affen-Chor vergessen, der diesen einprägsamen Slogan von Toyota durch die Natur schmettert? Auch hier ist der Spruch auf den ersten Blick sehr simpel, aber die Kombination mit der Musik sorgt dafür, dass wir ihn immer noch gerne hören. 5. Nichts ist unmöglich, Toyota. (Foto: Screenshot / YouTube) Unsere Empfehlungen für dich Über den Autor Marinela Potor ist Journalistin mit einer Leidenschaft für alles, was mobil ist. Sie selbst pendelt regelmäßig vorwiegend zwischen Europa, Südamerika und den USA hin und her und berichtet über Mobilitäts- und Technologietrends aus der ganzen Welt. Seit 2016 ist sie Chefredakteurin von Mobility Mag.
zu einer der beliebtesten Werbesprüche. Dadurch steigerte sich binnen 14 Tage der Bekanntheitsgrad der japanischen Automarke um ein Vielfaches. Die zündende Idee hatte damals ein Kreativdirektor, der mit seinen Kindern Urlaub in den französischen Antillen machte. Die dort ausgestrahlte Fernsehreihe "La vie privee des animaux" (Das Privatleben der Tiere) inspirierte den Kreativen so sehr, das er das als Konzeptidee für die neue TV-Werbekampagne für TOYOTA verwendete. Lustige Synchrontexte wurden auf unterschiedliche Tiersequenzen hinterlegt, die eine Geschichte erzählten und dabei das Alleinstellungsmerkmal der jeweiligen Baureihe wie "Corolla" oder "Carina" auslobten. Beispielsweise ein Kakadu, der kreischend den Airbag auslobte, wo in der nächsten Filmsequenz ein Frosch mit aufgeblasenen Backen erwiderte: "Hab ich auch! ". Oder zwei Nashörner, die gegenseitig den Seitenaufprallschutz veranschaulichten. Und immer wieder am Ende der unverkennbare Chor der Affen: " Nichts ist unmöglich. "
Toyota hatte die legendären Spots aus den 90er Jahren erstmals 1992 nach Deutschland gebracht. Zuvor waren die unter der Regie von Patrick Bouchity entstandenen Werbefilme, in denen neben Affen auch andere sprechende Tiere wie Kakadus, Frösche und Löwen auftraten, bereits einige Jahre in Frankreich gelaufen. Hierzulande war der Bekanntheitsgrad der Marke Toyota innerhalb von 14 Tagen nach Kampagnenstart um 176 Prozent angestiegen. Die von Markenfilm, Hamburg, produzierten Spots waren damals so beliebt, dass bei der zuständigen Düsseldorfer AKreativagentur BMZ sogar telefonische Anfragen zu den Sendeterminen eingingen. Der Slogan "Nichts ist unmöglich. Toyota" gehört inzwischen zu den bekanntesten Slogans in Deutschland. mas
Fernsehwerbung ist für mich ein Gräuel. Deshalb wandere ich immer dann, wenn mir außergewöhnliche Produkte näher gebracht werden sollen, die ich eigentlich gar nicht kennenlernen möchte, zu einem anderen Sender oder ins Videotext-Angebot. Eine Werbung aus den 80er Jahren ist mir dennoch im Gedächtnis haften geblieben. Die des Toyota Corolla: "Nichts ist unmöglich... " hieß es damals von einer "Affenbande". Ein solches Fahrzeug erstand unlängst ein junger Hobby-Bastler. 1500 Euro sollte der Oldtimer kosten. Für 1000 Euro ging er, weil einige Mängel vorhanden waren, letztlich in seinen Besitz über. Jetzt staunte der stolze Pkw-Besitzer, als er in eine Fachwerkstatt fuhr, um ein besonderes Ersatzteil zu bestellen. Da schaute sich der Autohändler den mehr als 30 Jahre alten Corolla persönlich an und bot ihm anschließend beachtliche 8500 Euro. Noch lehnt der junge Mann das Angebot ab. Sicherlich in der Hoffnung, dass da noch mehr rauszuschlagen sei könnte. Wie behauptete Toyota noch gleich?
Toyota – nichts ist unmöglich by Mary Carpe diem. Sei spontan. Sei wild. Sei einzigartig. Ob in der Werbung, in Büchern, Musik oder Filmen, es scheint vor allem ein großes Mantra zu geben, das jeder sein Eigen nennen will. Nicht heute schon an morgen denken, trau dich doch mal was! Und im Fernsehen scheint es auch immer so einfach. Zwei mal auf die Nase gefallen, weil man zu verkopft gehandelt hat oder immer alles planen wollte, da gibt es einen Cut: Das ist mein Leben? Es muss doch auch anders gehen! Also Kopf aus, Herz an. Los geht's! Da bekommt die kleine graue Maus endlich ihren heißen Model-Freund, der Worcaholic-Vater schmeißt seinen Job und wandert mit Kind und Kegel aus. Sommer, Strand und Sonnenschein. So schön kann das Leben sein und eigentlich doch so einfach. Man muss nur mal mutig sein und Fünfe gerade sein lassen. Oder? Im wahren Leben gestaltet sich diese ganze Hör auf dein Herz-Geschichte aber leider etwas schwieriger. Denn so einfach lässt sich der Kopf nicht ausschalten.
Neuer Schwerpunkt auf Plakate Toyota geht einen für Autofirmen bislang ungewohnten Weg. Das zeigt ein Blick auf die für Automarken übliche Aufteilung des Werbeetats. 2006 konzentrierten sich nach ZAW-Angaben 40 Prozent der Ausgaben auf Werbung im Fernsehen, 33 Prozent auf Zeitungen, 20 Prozent auf Publikumszeitschriften. Weit dahinter rangieren die Medien Radio mit 5 Prozent, Plakate mit 2 Prozent, und Fachzeitschriften mit 0, 4. Toyota beauftragte die Düsseldorfer Mediaagentur Zenithmedia mit der Planung und Durchführung der Aktion. Die ebenfalls in Düsseldorf beheimatete Werbeagentur BMZ+more entwickelte 27 Motive für die Plakate. Gezeigt werden neben dem neuen Auris auch Menschen verschiedener Berufsgruppen und Hautfarbe sowie Kinder und Erwachsene. Auch ein Hund und ein Stier sind dabei zu beobachten, wie ihr Blick scheinbar von dem neuen Auto angezogen wird. Das Auto selbst ist aus verschiedenen Perspektiven zu sehen. Als plakatfüllendes Motiv wurden auch die Armaturen gewählt. Auris löst Corolla ab Die Werbung für den Auris ist notwendig.
1989 führten die Japaner die Luxusmarke Lexus ein, zunächst auf dem amerikanischen Markt, mittlerweile werden die Fahrzeuge weltweit verkauft. Heute ist Toyota mit einem Umsatz von 205 Milliarden US-Dollar (Stand 2008) der Weltmarktführer unter den Automobilherstellern. Ein Blick in die Zukunft Neben den Bau von Fahrzeugmodellen wie dem Kleinstwagen Toyota iQ, dem Golf-Konkurrenten Auris – dem Nachfolger des Kultautos Corolla – und dem ersten Serien-Hybridfahrzeugs Prius forschen die Japaner auch an Zukunftstechnologien. So wurde zum Beispiel vor kurzem in Zusammenarbeit mit dem Suchmaschinengiganten Google ein Roboter-Auto entwickelt, das für das sogenannte Autonome Fahren gemacht ist. Aber keine Angst, bis der Fahrer überflüssig wird und das Roboter-Auto serienreif ist, bedarf es noch weiterer Forschung. Doch Toyota hat auch andere Roboter in petto: Ende 2012 hat der Konzern einen Haushaltsroboter präsentiert, der mit Hilfe eines Tablet-PCs gesteuert wird und älteren sowie körperlich eingeschränkten Menschen im Alltag helfen soll.